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2017年中国卫生巾行业发展趋势分析
作者:admin 发布日期:2019-01-07 00:17

 我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪80年代,以卫生巾先行,行业发展初期国内市场较为封闭,厂商生产技术落后,产品种类单一,且消费者对产品尚缺乏了解,普及程度较低。进入上世纪90年代,外资厂商进入国内市场,同时婴儿纸尿裤市场开始起步,引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品,且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯,行业开始加速发展。现对2017年中国卫生巾行业发展趋势分析

  卫生巾行业发展趋势分析

  2016-2021年中国卫生巾行业市场需求与投资咨询报告表明,随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强,女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾,具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型,具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型或裤型,具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中,产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来,随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强,卫生巾市场规模将进一步扩大。

  根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测,到2020年中国卫生巾(含护垫)市场规模将达到611.0 亿元。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大,以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。根据尼尔森市场调查统计,2014年全国极薄卫生巾销售额占卫生巾总销售额的9.1%,同比增长22%,呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大,特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。

  经过30多年的市场发展,我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养,卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据,截至2014年,我国卫生巾市场的渗透率达到91.5%,与美国、日本等发达国家接近。随着生活水平提高和卫生意识加强,卫生巾的使用频次提高,消费群体的适龄阶段向两端延伸。中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2014年生活用纸行业年度报告》显示,2014年我国适用卫生巾的适龄女性(15-49 岁)人口达到3.77亿。庞大的消费群体意味着巨大的市场需求,是支撑行业发展的基础。

  外资卫生巾企业开始进入中国,引入了先进的设备与产品,生产厂商上升到1000多家,消费量快速提升,多1990的的20亿片上升至1999年的300亿片,市场渗透率也迅速提升到50.4%,年平均增长率达到了27%,外资品牌主要占据高端市场,一度达到90%的市场份额。

  一部分本土企业品牌开始发展壮大,一定程度遏制了外资品牌的发展。这一时期生产厂家达到两千家左右,消费量稳步上升,2006年达到415亿片,渗透率稳步提升至63.7%。年增长速度保持在4%左右。

  外资品牌从一线高端市场逐步向下渗透,部分本土品牌向上拓展,发展成为全国强势品牌,大部分本土企业占据区域市场后向外扩张,竞争进一步加剧。生产厂商开始整合,集中度提升,生产企业由2000多家缩减为300多家,卫生巾消费量继续提升,2011年达到581亿片,渗透率提升至86. 6%,年增长速度升至8%。

  目前卫生巾市场正处于第四阶段整合成长期,行业在经过第三阶段调整期后,重新开始步入较快速的增长阶段,预计2012年市场销量为616亿片,总销售额可达480亿元。这一阶段的快速成长主要得益于国内市场的消费升级,以及行业在技术功能方面的突破和提升。企业需要把握这一轮市场增长的机遇,就需要深入了解消费者变化的需求,利用技术和功能的创新,重新升级或定义品牌价值,并提供更高品质的卫生巾护理产品。

  预计五年内卫生巾行业的年增长率为8%,到2015年可以达到604亿元的市场规模。

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